SGE (Search Generative Experience) ile SEO ve AEO Stratejileri Nasıl Evriliyor?4 dk okuma

Search Generative Experience (SGE) Nedir?

SGE, Google’ın üretken yapay zeka teknolojilerini arama motoruna entegre ederek sunduğu yeni nesil arama deneyimidir. Temel amacı, kullanıcıların arama niyetini daha iyi analiz ederek, webdeki bilgileri özetleyip doğrudan sunmaktır.

SGE’nin teknik temelleri büyük dil modelleri (LLM) üzerine kuruludur. Arama sorgusunu bağlamsal olarak analiz eder, güvenilir kaynaklardan içerik özetleri üretir ve görsel, video gibi öğelerle zenginleştirilmiş yanıtlar sunar. Özellikle karmaşık, çok adımlı veya karar gerektiren sorgularda devreye girer. Örneğin “Çocuklar için en iyi yaz tatili rotaları nelerdir?” gibi bir sorguda, SGE hem öneri sunar hem de kaynakları bağlamsal olarak listeler.

Geleneksel Arama ile SGE Arasındaki Farklar

Geleneksel arama, kullanıcıya bağlantı listesi sunar. Bilgiye ulaşmak için manuel filtreleme gerekir ve tıklama davranışı ön plandadır. SGE ise bilgiyi doğrudan sunar, kullanıcının zamanını optimize eder, karar destekleyici içerik üretir ve bağlamı anlayarak öneri sunar. Bu fark, özellikle mobil kullanıcılar ve hızlı karar vermek isteyenler için büyük avantaj sağlar.

SEO ve AEO Perspektifinden SGE’nin Etkisi

SGE’nin yükselişi, klasik SEO (SEO Nasıl Yapılır? Arama Motorlarında Zirveye Ulaşmanın Kapsamlı Rehberi) stratejilerini tek başına yetersiz hale getiriyor. Artık sadece sıralamada yer almak değil, SGE özet kutusunda görünmek kritik hale geldi.

SEO sayfa sıralaması ve backlink odaklıdır. AEO ise doğrudan yanıt verebilen içerik blokları üretmeyi hedefler. AEO uyumlu içerikler; soru-cevap yapısına sahip, NLP uyumlu başlık ve alt başlıklarla yapılandırılmış, schema markup kullanan, EEAT kriterlerine uygun ve topical authority sağlayan içeriklerdir. SGE, bu tür içerikleri daha sık öne çıkarır çünkü kullanıcıya zaman kazandırır ve güven verir.

CRP (Click-through Rate Position) ve SGE’nin Etkisi

CRP, bir sıralama pozisyonunun ortalama tıklama oranını ifade eder. SGE’nin devreye girmesiyle bu oranlar ciddi şekilde değişmiştir.

SGE öncesi 1. sıra CRP oranı yüzde 39–43 arasıyken, SGE sonrası bu oran yüzde 28–32’ye gerilemiştir. Buna karşılık SGE özet kutusunda yer alan içerikler yüzde 45’in üzerinde CRP’ye ulaşabiliyor. Yani artık 1. sırada olmak yeterli değil. SGE kutusunda yer almak, görünürlük ve tıklama açısından daha etkili hale geldi.

İçerik Üreticileri İçin Stratejik Öneriler

SGE çağında içerik üreticileri için yeni bir içerik mimarisi gerekiyor. Her içerik, bir soruya net yanıt vermeli. Örneğin “SGE nedir?” gibi bir sorguda, ilk paragrafta doğrudan tanım sunulmalı.

Kapsayıcı içerik serileri oluşturmak topical authority sağlar. Örneğin “SGE Nedir?”, “SGE’ye Uyumlu İçerik Nasıl Üretilir?”, “SGE Döneminde Meta Açıklama Stratejileri” gibi başlıklarla ilerlenebilir.

Meta açıklama ve başlık varyasyonları A/B test ile optimize edilmelidir. SGE, bazen meta açıklamaları özet olarak kullanabilir. Bu nedenle merak uyandıran, kullanıcı niyetine uygun, kısa ve net meta açıklamalar tercih edilmelidir.

Yapılandırılmış veri kullanımı (FAQ, HowTo, Article schema) AI’ın içeriği daha iyi anlamasını sağlar. Ayrıca kullanıcı niyetine göre içerik tasarımı yapılmalıdır. Bilgi arayan, karşılaştırma yapan, karar vermek isteyen kullanıcı tiplerine göre içerik kurgusu değişmelidir.

Sonuç: SGE Döneminde Fark Yaratmak

SGE, bilgiye ulaşma biçimimizi değiştiriyor. Bu dönüşümde öne çıkmak için sade, özgün ve uygulamaya dönük içerikler üretmek, karmaşık konuları herkesin anlayacağı şekilde anlatmak, kullanıcı psikolojisini gözeten içerik tasarımı yapmak ve topical authority inşa eden içerik serileri oluşturmak gerekir.